Esses novos tempos eleitorais da política são fenomenais, os candidatos – ou os votos – estão sendo apresentados sob medida. São campanhas de candidatos a vereador que replicam histórias de vida e propostas compradas na internet! Não é sensacional? Empresas de marketing estão vendendo pacotes prontinhos, com mensagens de WhatsApp e santinhos virtuais, tudo trabalhado para candidaturas “vitoriosas”. (Atenção no vitoriosas...) Os candidatos a vereador se apresentam aos eleitores na internet, cada um com uma história diferente, mas, no fundo, todas iguais. Exemplo de mensagem: “Uma das coisas que aprendi no início da minha carreira e que carrego até hoje: a nunca desistir por mais difícil que algo seja”. Deu pra sentir a criatividade da mensagem?
Tem mais. Rogério Ribeiro (PL), que concorre em Sete Lagoas (MG), conta que foi a sua mãe que o ensinou isso. Fátima do Sindicato (PL), que disputa em Guapimirim (RJ), menciona Meirelles, seu “líder e dirigente sindical”. Genivaldo Pacu (Avante), candidato a vereador em Carmésia (MG), diz que aprendeu com o "Albano", seu primeiro chefe.
A história de todos é praticamente a mesma, apenas com o exemplo da frase alterado e, no caso de Fátima do Sindicato, com algumas adaptações.
“Ele sempre dizia que se eu me dedicasse àquilo que ninguém gostava de fazer, aprenderia algo de valor. Claro que eu não gostava, e cheguei até a discutir com ele algumas vezes. Mas quando eu olho para trás, consigo ver o quanto isso me ajudou até hoje".
A mensagem usada pelos candidatos figura como exemplo no site de marketing político digital da Conteúdo para Vereador. A empresa oferece textos prontos para publicação nas redes sociais e para transmissão em grupos de WhatsApp.
Nos últimos dois meses e meio, o empresário Marcelo Vitorino, dono da empresa - e também da Eu Vereador, que oferece conteúdos online -, investiu cerca de R$ 100 mil no Facebook, conseguindo destaque no ranking de impulsionamento (postagens pagas) político da rede.
A empresa comercializa ebooks com táticas para engajar internautas, santinhos virtuais editáveis, mensagens prontas para publicação e até listas de slogans e frases motivacionais, que vão de Aristóteles a Steve Jobs, para animar o público cobiçado.
“Acordou sem ideia do que publicar sobre sua campanha eleitoral hoje? Chega de sofrer pensando no que publicar em suas redes sociais”, diz um dos anúncios impulsionado por Vitorino, também professor de cursos de extensão da ESPM, que colocou R$ 109.974 no Facebook no período.
A “Conteúdo para Vereador” promete resolver a falta de tempo e criatividade de candidatos: “Textos prontos para a sua campanha de vereador”, diz em anúncio no seu site. Em um mês, a plataforma já ganhou mais de mil clientes! São candidatos e profissionais de comunicação espalhados pelo Brasil, segundo Vitorino. Por R$ 89,90 (não é sensacional, esse preço?!?!?!), eles recebem no WhatsApp de três a quatro sugestões diárias de textos a serem compartilhados.
O empresário diz que os conteúdos não são feitos para serem apenas copiados e colados, mas sim para serem adaptados às histórias e propostas de cada um. Mas, na prática, isso nem sempre acontece. No dia 9 de outubro, vários candidatos a vereador compartilharam a mesma mensagem: “Tá calor, né? Sem vontade de sair de um lugar coberto? Sabe como a gente resolve isso aqui? Com a minha proposta do IPTU Verde vamos estimular os moradores a preservar áreas verdes através de descontos de impostos. Quanto mais árvores plantamos e cuidamos, mais verde, fresca, e bonita nossa cidade fica!”, diz um trecho.
Praticamente o mesmo texto foi publicado nas redes por candidatos de várias cidades e de diferentes partidos, entre eles Caio Cruz (PTB), que concorre em Aguaí (SP), Reinaldo Madureira (PRTB), que disputa em Monte Alto (SP), Danilo de Moura (Democracia Cristã), que tenta a vereança em Brumadinho (MG), e a página do perfil PSL Itapetininga-SP no Facebook.
Até os emojis de árvores e uma carinha suando são repetidas. Foram modificadas apenas as hashtags, o nome da cidade e, claro, dos candidatos. Eles também incluem cards com foto diferentes para tentar personalizar a mensagem.
“Eu mesmo crio as mensagens. Tinha a opção de sair fabricando sugestões, mas preferi fazer todos os dias porque assim eu entendo a temperatura da campanha”, diz Vitorino. Ele afirma nunca ter visto candidatos copiarem e colarem as mensagens.
É claro que não existe uma única empresa vendendo conteúdo digital para campanhas na internet. Trabalho semelhante faz a agência Nufoco, de Governador Valadares (MG), que também anuncia seu serviço em postagens pagas no Facebook.
A empresa investiu mais de R$ 70 mil em anúncios na plataforma para vender o seu “Pack Campeão” (de “pacote campeão”) a 2.300 mil pessoas, de acordo com o fundador Lucas Patrick Gonçalves Oliveira. Cada pacote custa R$ 147 e inclui mais de mil arquivos com imagens de santinhos virtuais, animação para Instagram, mensagens para redes sociais e 120 slogans políticos. As campanhas só precisam ter conhecimento básico de Photoshop para incluir o rosto e o nome do candidato no layout oferecido pela agência. “O pack visa entregar um material visual para pessoas que ou são leigas ou que não têm tanta possibilidade de investir em criação, ou pessoas que querem ganhar dinheiro vendendo para vereadores e prefeitos”, diz Oliveira.
Leia mais, muito mais do mesmo, na reportagem da Folha.
