O jornal The New York Times fez uma reportagem com título no mínimo intrigante, para nós, brasileiros ou latinos em geral: “Por que as autoridades holandesas querem que você esqueça o nome Holanda” (Why Dutch Officials Want You to Forget the Country of Holland)
Por décadas, o governo holandês usou “Holand” (Holanda) e “The Nederlands” (Países Baixos) para descrever o país conhecido por seus canais icônicos, campos de tulipas e moinhos de vento.
Mas desde 1º de janeiro, o país passou a tentar acabar com essa crise de identidade: todas as comunicações oficiais do governo e materiais promocionais usarão Nederlands como seu nome.

Nos últimos 18 meses, o governo holandês vem trabalhando em uma campanha de marca para melhorar a imagem do país diante da crescente concorrência internacional, disse Ingrid de Beer, do Ministério das Relações Exteriores (holandês ou país-báixico).
"Nossa imagem internacional enfrenta alguns desafios", disse ela. As  pesquisas mostram que muitas pessoas não conhecem os Países Baixos ou têm percepções desatualizadas sobre o país”, disse Beer. “Os jovens, principalmente os de países mais distantes, não estão familiarizados com o país”, disse ela. E é verdade, dona Ingrid, nós aqui no Brasil só conhecemos como Holanda. “Países Baixos”, para nós, pode parecer mais um apelido engraçado, algo esquisito.

O Reino dos Países Baixos é composto por 12 províncias, duas das quais - Noord (Holanda do Norte) e Zuid (Holanda do Sul) - compõem a Holanda. Amsterdã, que recebe cerca de 19 milhões de viajantes anualmente, e Keukenhof, um dos maiores jardins de flores do mundo e uma atração popular, estão na região da... Holanda.

De certa forma, os esforços do Conselho de Turismo holandês para atrair visitantes têm sido muito bem-sucedidos.
Esforçando-se para lidar com milhões de turistas, o Conselho de Turismo do país parou de promover suas atrações mais famosas em favor de tentar incentivar os viajantes a ir para destinos menos conhecidos, de acordo com um estudo de 2019.
"Mais não é sempre - e certamente não em todo lugar - melhor", disse o estudo. E isso é verdade. Mas "mais" não é tudo.

Em 2030, prevê o estudo, a Holanda poderia ter um influxo de até 42 milhões de turistas - um número gigantesco para um país de 17 milhões de habitantes. E, historicamente, a região da Holanda tem contribuído mais para a economia e a riqueza do país, resultando em seu nome geralmente sendo usado para indicar o país inteiro.

Mas não mais, o governo holandês insiste.
"Estamos plenamente conscientes de que, internacionalmente, uma imagem forte da Holanda (ou será 'Países Baixos'? - perguntamos aqui do Brasil...) contribui para alcançar objetivos políticos, promover o comércio, atrair talentos, investimentos e turistas e incentivar o intercâmbio cultural e científico", disse de Beer.
Parte da campanha de branding que está sendo realizada inclui um logotipo atualizado, um "NL" estilizado para parecer uma tulipa laranja, de acordo com o Ministério de Relações Exteriores. O logotipo substitui a "tulipa holandesa", criada pelo conselho de turismo há 25 anos e usada para promover o país.

O governo central espera usar o novo logotipo, que estreou em novembro, por 20 anos, disse o ministério. O novo logotipo pode ser usado para promover a Holanda no exterior e por cidades, universidades, organizações esportivas, empresas, instituições culturais e organizações da sociedade civil.
"Comparando nossa marca com uma música", diz de Beer, "essa narrativa básica fornece o refrão repetitivo, ao qual todos podem adicionar seu próprio dístico".

Os especialistas em marketing, no entanto, não estão convencidos de que a mudança de marca era necessária.
David Corsun, diretor da Escola Fritz Knoebel de Administração de Hospitalidade da Universidade de Denver, disse no domingo que sempre é melhor para uma marca ter uma identidade coesa. Mas Corsun disse que qualquer confusão causada pelos dois nomes do país provavelmente não é um grande obstáculo.
"Minha impressão é de que talvez esteja sendo feito mais do que os resultados que virão", disse ele. "Estou inclinado a acreditar que isso terá alguns resultados impressionantes, mas parece que terá um resultado relativamente benigno a algo benéfico para eles".

Allen Adamson, fundador da empresa de branding Metaforce e professor adjunto de branding da Universidade de Nova York, disse que a nova campanha do país era irrelevante porque, para muitas pessoas, os dois nomes eram intercambiáveis, portanto a mudança de marca não afetaria seus comportamentos.
"É um exercício intelectual interessante", ele disse, "mas as autoridades holandesas estão tentando resolver um problema que não existe."

"É difícil afirmar que Nederlands será mais eficaz que Holanda", disse Adamson. "Do ponto de vista de marketing, quanto menor é sempre melhor, então eles estão travando uma batalha difícil".